非真人品牌大使正夯-有伴宅男福利

　各家全球品牌都在拓展自己的跨界极限，从UNIQLO近年出版自有生活风格杂誌，更宣布启用第1位非真人品牌大使－「绿色哆啦A梦」，颠覆以往运动员为主的合作；而精品品牌Burberry也与手游《王者荣耀》合作推出英雄造型，打破精品高端遥远的想像，创造出更多元的品牌形象。

　强调永续发展

　UNIQLO昨（22日）发布全球线上记者会，宣布由「哆啦A梦」担任全球永续发展大使，并将「哆啦A梦」以大家熟知的蓝色转为绿色，象徵开启「哆啦A梦永续发展模式」（Doraemon Sustainability Mode），将在全球店铺、官网、及其他平台中与消费者见面。

　UNIQLO现除了「LifeWear」品牌代言人绫濑遥外，也将与全球品牌大使费德勒、锦织圭、轮椅网球名将国枝慎吾、戈登里德、滑雪运动员平野步梦等，参加UNIQLO针对日本国小、国中、高中的教育推广。

　UNIQLO表示，启用「哆啦A梦」是看好其诞生于日本，亦是不分男女老少、永远亲民不败的偶像，也符合品牌永续发展的目标。

　品牌DNA融入游戏

　Burberry近几季频繁与年轻世代接轨，这次则选择与手机游戏《王者荣耀》合作，为游戏中的人气女角色「瑶」打造2款华丽造型，而游戏方则为Burberry在游戏中提供一个独特的互动体验空间，让玩家可以在游戏中找寻Burberry的精品及标誌性元素。而游戏中强调的人与自然共生关係、主角可变身为鹿等等，也或多或少契合Burberry的品牌宗旨。

　Burberry创意总监Riccardo Tisci以品牌标誌性元素重新打造游戏角色的全新服装，值得一提的是，游戏中的服装并非过往品牌宣传那样以独特奖励获取，也得直接购买，并于活动结束后，玩家可以保有角色已购买的造型，与现实生活中如出一辙。