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非真人品牌大使正夯

非真人品牌大使正夯
UNIQLO LifeWear品牌代言人绫濑遥,将携手「绿色」哆啦A梦推动永续发展理念。(UNIQLO提供)
非真人品牌大使正夯
角色设计草图。(Burberry提供)
非真人品牌大使正夯
Burberry为《王者荣耀》设计角色,仅于线上游戏中贩售。(Burberry提供)

 各家全球品牌都在拓展自己的跨界极限,从UNIQLO近年出版自有生活风格杂誌,更宣布启用第1位非真人品牌大使-「绿色哆啦A梦」,颠覆以往运动员为主的合作;而精品品牌Burberry也与手游《王者荣耀》合作推出英雄造型,打破精品高端遥远的想像,创造出更多元的品牌形象。

 强调永续发展

 UNIQLO昨(22日)发布全球线上记者会,宣布由「哆啦A梦」担任全球永续发展大使,并将「哆啦A梦」以大家熟知的蓝色转为绿色,象徵开启「哆啦A梦永续发展模式」(Doraemon Sustainability Mode),将在全球店铺、官网、及其他平台中与消费者见面。

 UNIQLO现除了「LifeWear」品牌代言人绫濑遥外,也将与全球品牌大使费德勒、锦织圭、轮椅网球名将国枝慎吾、戈登里德、滑雪运动员平野步梦等,参加UNIQLO针对日本国小、国中、高中的教育推广。

 UNIQLO表示,启用「哆啦A梦」是看好其诞生于日本,亦是不分男女老少、永远亲民不败的偶像,也符合品牌永续发展的目标。

 品牌DNA融入游戏

 Burberry近几季频繁与年轻世代接轨,这次则选择与手机游戏《王者荣耀》合作,为游戏中的人气女角色「瑶」打造2款华丽造型,而游戏方则为Burberry在游戏中提供一个独特的互动体验空间,让玩家可以在游戏中找寻Burberry的精品及标誌性元素。而游戏中强调的人与自然共生关係、主角可变身为鹿等等,也或多或少契合Burberry的品牌宗旨。

 Burberry创意总监Riccardo Tisci以品牌标誌性元素重新打造游戏角色的全新服装,值得一提的是,游戏中的服装并非过往品牌宣传那样以独特奖励获取,也得直接购买,并于活动结束后,玩家可以保有角色已购买的造型,与现实生活中如出一辙。